Pengertian Segmentasi Pasar, Syarat, Tujuan, Manfaat, Dasar, Tingkatan dan Strategi Segmentasi Pasar Terlengkap – Segmentasi pasar (Marketing segmentation) adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Segmentasi pasar juga diartikan sebagai proses pengidentifikasian dan menganalisis para pembeli di pasar produk, menganalisis perbedaan antara pembeli di pasar.
Kasali
Menurut Kasali, Segmentasi Pasar adalah proses mengkotak-kotakkan pasar menjadi kelompok-kelompok “potential costumer” yang memiliki kesamaan karakter atau kebutuhan yang sama sehingga cenderung mempunyai respon yang sama dalam membelanjakan uangnya.
Kotler
Menurut Kotler, Segmentasi Pasar adalah sekelompok pelanggan yang merupakan bagian dari pasar yang memiliki kebutuhan dan keinginan yang serupa.
Syarat Segmentasi Pasar
Adapun syarat untuk segmentasi pasar yang efektif yaitu:
- Dapat diukur (Measurable), artinya segmen pasar yang dituju dapat diukur baik jumlah, ciri dan sifatnya.
- Dapat dicapai (Accessible), artinya segmen pasar dapat diakses sehingga perusahaan lebih mudah mengarahkan pemasarannya.
- Cukup besar (Substantial), artinya segementsi pasar yang dituju harus besar.
- Dapat dibedakan (Differentiable), artinya segemen paar secara jelas dapat dibedakan dengan segmen lainnya.
- Dapat dilaksanakan (Actionable), artinya program pemasaran dan pelayanan perusahaan dapatdilaksanakan pada segmen pasar yang dituju.
- Mampu memberi keuntungan (Profitable)
Tujuan Segmentasi Pasar
Adapun tujuan segementasi pasar, yaitu:
- Lebih Mudah Membedakan Pasar
- Pelayanan Terhadap Konsumen Menjadi Lebih Baik
- Strategi Pemasaran Lebih Mengarah
Manfaat Segmentasi Pasar
Adapun manfaat segmentasi pasar yaitu:
- Penjual atau produsen berada dalam posisi yang lebih baik untuk memilih kesempatan pemasaran.
- Penjual atau produsen dapat menggunakan pengetahuannya terhadap respon pemasaran yang berbeda, sehingga mereka dapat mengalokasikan anggaran secara lebih tepat pada berbagai segmen.
- Penjual atau produsen dapat mengatur produk lebih baik dan daya tarik pemasarannya.
Dasar Segementasi Pasar
Dasar-dasar segmentasi pasar dibedakan menjadi 2 yaitu konsumen dan industri:
Dasar Segmentasi Pasar Konsumen
a. Variabel Geografis
Variabel segmen geografis adalah lingkungan sekitar, wilayah, ukuran daerah, ukuran kota dan kepadatan, serta iklim.
b. Variabel Demografis
Variabel segmen demografi yaitu umur, keluarga, jenis kelamin, pekerjaan, penghasilan, agama, kelas sosial, ras, siklus hidup, pendapatan, pendidikan dan lain sebagainya.
c. Variabel Psikologis
Variabel segmentasi psikologi meliputi kepribadian, gaya hidup, dan kelas sosial. Variabel tersebut diantaranya yaitu manfaat yang dicari, tingkat pemakaian, status pemakaian, status kesetiaan dan sikap terhadap produk.
Dasar Segmentasi Pasar Industri
a. Tahap 1 yaitu menetapkan segmentasi makro, seperti lokasi geografis, pasar pemakaian akhir, dan banyaknya langganan.
b. Tahap 2 yaitu sikap terhadap penjual, ciri kepribadian, kualitas produk, dan pelanggan.
Tingkatan Segmentasi Pasar
Adapun tingkatan dari segmentasi pasar, diantaranya yaitu:
a. Pemasaran massal
Pemasaran massal yaitu segmentasi pasar yang berfokus pada produksi massal, distribusi massal, dan promosi massal untuk produk yang sama dalam cara yang hampir sama keseluruh konsumen.
b. Pemasaran segmen
Pemasaran segmen yaitu segementasi pasar yang menyadari bahwa pembeli berbeda dalam kebutuhan, persepsi, dan perilaku pembelian.
c. Pemasaran ceruk
Pemasaran ceruk/relung (marketing niche) adalah segementasi pasar yang berfokus pada sub-group di dalam segmen-segmen.
d. Pemasaran mikro
Segmentasi ini menyesuaikan produk dan program pemasaran agar cocok dengan citarasa individu atau lokasi tertentu. Yang termasuk dalam pemasaran mikro adalah pemasaran lokal dan pemasaran individu.
Strategi Segmentasi Pasar
Strategi segmentasi pasar merupakan strategi pemasaran yang dilakukan dengan cara mengelompokan pasar menjadi segmen tertentu untuk dijadikan sebagai target pemasaran.
Tujuan melakukan segmentasi bagi perusahaan yaitu mengelompokan individu yang memiliki keinginan, kebutuhan dan respon yang sama terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Melalui segementasi pasar maka perusahaan dapat merangsang pelanggan potensial menjadi konsumen loyal produk yang ditawarkan. Dengan mengetahui pelanggan loyal dan spesifik secara pasti, perusahaan akan mampu mengoptimalkan kegiatan pemasaran dan pelayanan.
Demikian penjelasan mengenai semoga bermanfaat Pengertian Segmentasi Pasar, Syarat, Tujuan, Manfaat, Dasar, Tingkatan dan Strategi Segmentasi Pasar Terlengkap . Sampai jumpa di postingan selanjutnya.
Artikel Paling Populer :
- Pengertian Dumping, Tujuan dan Jenis-Jenis Dumping… Pengertian Dumping, Tujuan dan Jenis-Jenis Dumping Menurut Para Ahli Lengkap – Dumping adalah penetapan harga ekspor barang yang lebih rendah dibandingkan harga jual produk yang sama di dalam negerinya atau…
- Pengertian Sistem Ekonomi Tradisional, Sejarah,… Pengertian Sistem Ekonomi Tradisional, Sejarah, Ciri, Kelebihan dan Kekurangan Sistem Ekonomi Tradisional Lengkap – Sistem Ekonomi Tradisional adalah sistem ekonomi dimana kegiatan ekonomi dilakukan dengan tujuan memenuhi kebutuhan hidup menggunakan kebiasaan…
- Pengertian Sistem Ekonomi Campuran, Sejarah, Ciri,… Pengertian Sistem Ekonomi Campuran, Sejarah, Ciri, Kelebihan dan Kekurangan Sistem Ekonomi Campuran Lengkap – Sistem ekonomi campuran adalah sistem ekonomi yang merupakan gabungan antar sistem ekonomi pasar (liberal) dan sistem…
- Pengertian Sistem Ekonomi Pancasila, Ciri, Kelebihan… Pengertian Sistem Ekonomi Pancasila, Ciri, Kelebihan dan Kekurangan Sistem Ekonomi Pancasila Lengkap – Sistem Ekonomi Pancasila adalah sistem ekonomi yang dijiwai oleh ideologi Pancasila dengan berazaskan kekeluargaan dan gotongroyong. Sistem Ekonomi…
- Apa Contoh Bahan Kimia Sebagai Pemutih Pernahkah anda mencuci baju dengan deterjen tetapi nodanya masih menempel pada baju. Apa yang anda lakukan agar noda tersebut lenyap di baju? Cara yang paling mudah menghilangkan noda baju adalah dengan menggunkan…
- Rabat (Diskon), Bruto, Tara, Dan Neto Dalam dunia perdagangan dikenal istilah-istilah, seperti diskon (rabat), bruto, neto, dan tara. Pada bahasan berikut akan dijelaskan mengenai istilah-istilah tersebut. Diskon (Rabat) Pernahkah anda berbelanja di supermarket pada saat menjelang…
- Pengertian Pengukuran dan Macam Macam Alat Ukur… Pengertian Pengukuran dan Macam Macam Alat Ukur dalam Ilmu Fisika Lengkap Dengan contoh dan penjelasannya Dalam ilmu fisika, pengukuran merupakan materi yang diajarkan didalam kelas. Sedangkan dalam perguruan tinggi, pengukuran…
- Pengertian Masyarakat Multikultural, Ciri, Sifat,… Pengertian Masyarakat Multikultural, Ciri, Sifat, Faktor Penyebab, Jenis dan Dampak Masyarakat Multikultural Menurut Para Ahli Lengkap – Secara sederhana, pengertian masyarakat multikultural adalah masyarakat yang terdiri dari beragam suku bangsa dan…
- Pengertian Inovasi, Ciri, Indikator, Sifat dan Jenis… Pengertian Inovasi, Ciri, Indikator, Sifat dan Jenis Inovasi Menurut Para Ahli Terlengkap – Inovasi adalah suatu ide atau gagasan baru yang belum pernah dilakukan atau diterbitkan sebelumnya. Biasanya inovasi muncul berdasarkan…
- Penjelasan Klasifikasi Makhluk Hidup Terlengkap Anda tentu pernah berkunjung ke pasar swalayan. Coba Anda perhatikan cara penataan barang-barang yang dijual di sana. Semua barang yang dijual ditata secara menarik berdasarkan jenis barangnya. Sebenamya, apa tujuan…
- Pengertian, Tujuan, Karakteristik, Bentuk, Jenis dan… Pengertian, Tujuan, Karakteristik, Bentuk, Jenis dan Contoh Investasi Jangka Pendek Terlengkap – Investasi atau penanaman modal adalah istilah yang berkaitan dengan akumulasi suatu bentuk aktiva dengan harapan mendapatkan keuntungan di masa…
- Pengertian Resesi, Akibat, Penyebab, Dampak dan Cara… Pengertian Resesi, Akibat, Penyebab, Dampak dan Cara Mengatasi Resesi Ekonomi Di Indonesia Lengkap – Dalam ekonomi makro, Resesi atau Kemerosotan adalah kondisi dimana produk domestik bruto (GDP) menurun atau ketika…
- Pengertian Masyarakat Menurut Para Ahli Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah Masyarakat? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian Masyarakat Menurut Para Ahli 1. Paul B. Horton Masyarakat yaitu sekelompok manusia yang…
- Pasar Modal – Pengertian, Tujuan, Fungsi, Jenis,… Pasar Modal – Pengertian, Tujuan, Fungsi, Jenis, Manfaat, Indonesia : Pasar Modal merupakan sarana pendanaan bagi perusahaan maupun institusi lain (misalnya pemerintah) dan sebagai sarana bagi kegiatan berinvestasi. Pengertian Pasar Modal…
- Manajemen Produksi – Pengertian, Tahapan,… Manajemen Produksi – Pengertian, Tahapan, Perencanaan, Pengendalian, Pengawasan, Faktor, Fungsi, Tujuan, Para Ahli : Manajemen produksi ialah proses perencanaan yang efektif dan mengatur operasi pada bagian yang bertanggung jawab untuk transformasi…
- Rubrik Adalah Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah Rubrik? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian Rubrik Rubrik merupakan suatu ruangan yang ada pada surat kabar yang memuat isi…
- Geografi Pertanian: Pengertian dan Ruang Lingkupnya Geografi pertanian merupakan salah satu aspek ilmu geografi yang sangat penting bagi kehidupan kita sehari-hari. Hal ini terjadi karena sub-keilmuan geografi ini membahas mengenai aktivitas pertanian dan produksi makanan. Seperti yang…
- FDG : Pengertian, Karakteristik, Tujuan, Syarat,… Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah FDG? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian FGD FDG (Focus Group Discussion) atau yang dalam bahasa Indonesia (Diskusi Kelompok Terarah)…
- Pengertian Bursa Efek, Fungsi dan Tugas Bursa Efek… Pengertian Bursa Efek, Fungsi dan Tugas Bursa Efek (Stock Exchange) Menurut Para Ahli Lengkap – Bursa efek atau bursa saham (Stock Exchange) adalah sebuah pasar yang berhubungan dengan pembelian dan penjualan…
- Sistem Informasi Geografis Teknologi Sistem Informasi Geografis dapat digunakan dalam berbagai hal dan tentu sangat bermanfaat, seperti membantu perencana untuk secara cepat menghitung waktu tanggap darurat saat terjadi sebuah bencana alam dan lain-lain.…