Pengertian Segmentasi Pasar, Syarat, Tujuan, Manfaat, Dasar, Tingkatan dan Strategi Segmentasi Pasar Terlengkap – Segmentasi pasar (Marketing segmentation) adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Segmentasi pasar juga diartikan sebagai proses pengidentifikasian dan menganalisis para pembeli di pasar produk, menganalisis perbedaan antara pembeli di pasar.
Kasali
Menurut Kasali, Segmentasi Pasar adalah proses mengkotak-kotakkan pasar menjadi kelompok-kelompok “potential costumer” yang memiliki kesamaan karakter atau kebutuhan yang sama sehingga cenderung mempunyai respon yang sama dalam membelanjakan uangnya.
Kotler
Menurut Kotler, Segmentasi Pasar adalah sekelompok pelanggan yang merupakan bagian dari pasar yang memiliki kebutuhan dan keinginan yang serupa.
Syarat Segmentasi Pasar
Adapun syarat untuk segmentasi pasar yang efektif yaitu:
- Dapat diukur (Measurable), artinya segmen pasar yang dituju dapat diukur baik jumlah, ciri dan sifatnya.
- Dapat dicapai (Accessible), artinya segmen pasar dapat diakses sehingga perusahaan lebih mudah mengarahkan pemasarannya.
- Cukup besar (Substantial), artinya segementsi pasar yang dituju harus besar.
- Dapat dibedakan (Differentiable), artinya segemen paar secara jelas dapat dibedakan dengan segmen lainnya.
- Dapat dilaksanakan (Actionable), artinya program pemasaran dan pelayanan perusahaan dapatdilaksanakan pada segmen pasar yang dituju.
- Mampu memberi keuntungan (Profitable)
Tujuan Segmentasi Pasar
Adapun tujuan segementasi pasar, yaitu:
- Lebih Mudah Membedakan Pasar
- Pelayanan Terhadap Konsumen Menjadi Lebih Baik
- Strategi Pemasaran Lebih Mengarah
Manfaat Segmentasi Pasar
Adapun manfaat segmentasi pasar yaitu:
- Penjual atau produsen berada dalam posisi yang lebih baik untuk memilih kesempatan pemasaran.
- Penjual atau produsen dapat menggunakan pengetahuannya terhadap respon pemasaran yang berbeda, sehingga mereka dapat mengalokasikan anggaran secara lebih tepat pada berbagai segmen.
- Penjual atau produsen dapat mengatur produk lebih baik dan daya tarik pemasarannya.
Dasar Segementasi Pasar
Dasar-dasar segmentasi pasar dibedakan menjadi 2 yaitu konsumen dan industri:
Dasar Segmentasi Pasar Konsumen
a. Variabel Geografis
Variabel segmen geografis adalah lingkungan sekitar, wilayah, ukuran daerah, ukuran kota dan kepadatan, serta iklim.
b. Variabel Demografis
Variabel segmen demografi yaitu umur, keluarga, jenis kelamin, pekerjaan, penghasilan, agama, kelas sosial, ras, siklus hidup, pendapatan, pendidikan dan lain sebagainya.
c. Variabel Psikologis
Variabel segmentasi psikologi meliputi kepribadian, gaya hidup, dan kelas sosial. Variabel tersebut diantaranya yaitu manfaat yang dicari, tingkat pemakaian, status pemakaian, status kesetiaan dan sikap terhadap produk.
Dasar Segmentasi Pasar Industri
a. Tahap 1 yaitu menetapkan segmentasi makro, seperti lokasi geografis, pasar pemakaian akhir, dan banyaknya langganan.
b. Tahap 2 yaitu sikap terhadap penjual, ciri kepribadian, kualitas produk, dan pelanggan.
Tingkatan Segmentasi Pasar
Adapun tingkatan dari segmentasi pasar, diantaranya yaitu:
a. Pemasaran massal
Pemasaran massal yaitu segmentasi pasar yang berfokus pada produksi massal, distribusi massal, dan promosi massal untuk produk yang sama dalam cara yang hampir sama keseluruh konsumen.
b. Pemasaran segmen
Pemasaran segmen yaitu segementasi pasar yang menyadari bahwa pembeli berbeda dalam kebutuhan, persepsi, dan perilaku pembelian.
c. Pemasaran ceruk
Pemasaran ceruk/relung (marketing niche) adalah segementasi pasar yang berfokus pada sub-group di dalam segmen-segmen.
d. Pemasaran mikro
Segmentasi ini menyesuaikan produk dan program pemasaran agar cocok dengan citarasa individu atau lokasi tertentu. Yang termasuk dalam pemasaran mikro adalah pemasaran lokal dan pemasaran individu.
Strategi Segmentasi Pasar
Strategi segmentasi pasar merupakan strategi pemasaran yang dilakukan dengan cara mengelompokan pasar menjadi segmen tertentu untuk dijadikan sebagai target pemasaran.
Tujuan melakukan segmentasi bagi perusahaan yaitu mengelompokan individu yang memiliki keinginan, kebutuhan dan respon yang sama terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Melalui segementasi pasar maka perusahaan dapat merangsang pelanggan potensial menjadi konsumen loyal produk yang ditawarkan. Dengan mengetahui pelanggan loyal dan spesifik secara pasti, perusahaan akan mampu mengoptimalkan kegiatan pemasaran dan pelayanan.
Demikian penjelasan mengenai semoga bermanfaat Pengertian Segmentasi Pasar, Syarat, Tujuan, Manfaat, Dasar, Tingkatan dan Strategi Segmentasi Pasar Terlengkap . Sampai jumpa di postingan selanjutnya.
Artikel Paling Populer :
- Pengertian Manajemen Kinerja, Tujuan, Manfaat,… Pengertian Manajemen Kinerja, Tujuan, Manfaat, Prinsip dan Proses Manajemen Kinerja Menurut Para Ahli Lengkap – Manajemen Kinerja atau Manajemen Kerja (Performance Management) adalah aktivitas untuk memastikan bahwa sasaran organisasi telah…
- Pengertian Industri, Perkembangan dan Klasifikasi… Pengertian Industri, Perkembangan dan Klasifikasi Industri dengan Penjelasan Terlengkap Industri merupakan salah satu aktivitas manusia yang penting. Melalui kegiatan industri akan dihasilkan berbagai kebutuhan manusia. Tingakat perkembangan perindustrian pada tiap…
- Penjelasan Klasifikasi Makhluk Hidup Terlengkap Anda tentu pernah berkunjung ke pasar swalayan. Coba Anda perhatikan cara penataan barang-barang yang dijual di sana. Semua barang yang dijual ditata secara menarik berdasarkan jenis barangnya. Sebenamya, apa tujuan…
- Pengertian Sistem Ekonomi Komando, Sejarah, Ciri,… Pengertian Sistem Ekonomi Komando, Sejarah, Ciri, Kelebihan dan Kekurangan Serta Negara Yang Menganut Sistem Ekonomi Komando Terlengkap – Sistem ekonomi komando atau sistem ekonomi terpusat adalah sistem ekonomiu dimana pemerintah memegang…
- Osis akan mengadakan pasar murah. Hal yang tidak… Osis akan mengadakan pasar murah. Hal yang tidak perlu dicantumkan dalam sebuah proposal kegiatan adalah... A. Rumusan masalah. B. Panitia C. Nama proposal D. Anggaran dana E. Pembahasan Jawaban :…
- Pengertian Pasar Uang, Ciri, Fungsi, Tujuan,… Pengertian Pasar Uang, Ciri, Fungsi, Tujuan, Manfaat, Pelaku, Contoh Instrumen dan Jenis Transaksi Pasar Uang Lengkap – Pasar Uang adalah suatu pasar yang menjual instrumen keuangan berjangka. Pasar uang memiliki instrumen…
- Pengertian Sistem Ekonomi Tradisional, Sejarah,… Pengertian Sistem Ekonomi Tradisional, Sejarah, Ciri, Kelebihan dan Kekurangan Sistem Ekonomi Tradisional Lengkap – Sistem Ekonomi Tradisional adalah sistem ekonomi dimana kegiatan ekonomi dilakukan dengan tujuan memenuhi kebutuhan hidup menggunakan kebiasaan…
- Pengertian Lelang dan Contoh Lelang Terlengkap Lelang adalah proses membeli dan menjual barang atau jasa dengan cara menawarkan pada penawar, menawarkan tawaran harga lebih tinggi, lalu menjual barang pada penawar harga tertinggi. Sedangkan pengertian lelang menurut…
- Pengertian Pengukuran dan Macam Macam Alat Ukur… Pengertian Pengukuran dan Macam Macam Alat Ukur dalam Ilmu Fisika Lengkap Dengan contoh dan penjelasannya Dalam ilmu fisika, pengukuran merupakan materi yang diajarkan didalam kelas. Sedangkan dalam perguruan tinggi, pengukuran…
- Imperialisme Adalah Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah Imperialisme? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian Imperialisme Imperialisme bersumber dari kata Latin yakni “Imperare” yang memiliki arti memerintah. Hak…
- Pengertian dan Menentukan Gabungan Dua Himpunan Pengertian gabungan dua himpunan Ibu membeli buah-buahan di pasar. Sesampai di rumah, ibu membagi buah-buahan tersebut ke dalam dua buah piring, piring A dan piring B. Piring A berisi buah…
- Internet Marketing Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai Internet Marketing? Oke, mari simak penjelasan secara lengkapnya dibawah ini ya. Pengertian Internet Marketing Internet Marketing adalah salah satu teknik dari pemasaran menggunakan…
- Pengertian Dumping, Tujuan dan Jenis-Jenis Dumping… Pengertian Dumping, Tujuan dan Jenis-Jenis Dumping Menurut Para Ahli Lengkap – Dumping adalah penetapan harga ekspor barang yang lebih rendah dibandingkan harga jual produk yang sama di dalam negerinya atau…
- Pengertian Resesi, Akibat, Penyebab, Dampak dan Cara… Pengertian Resesi, Akibat, Penyebab, Dampak dan Cara Mengatasi Resesi Ekonomi Di Indonesia Lengkap – Dalam ekonomi makro, Resesi atau Kemerosotan adalah kondisi dimana produk domestik bruto (GDP) menurun atau ketika…
- Pengertian Pasar Persaingan Tidak Sempurna, Ciri,… Pengertian Pasar Persaingan Tidak Sempurna, Ciri, Jenis, Kelebihan dan Kekurangan Pasar Persaingan Tidak Sempurna Lengkap– Pasar persaingan tidak sempurna adalah bentuk pasar yang tidak memiliki pengordiniran yang sempurna tidak terorganisir…
- Pengertian Narasi, Jenis-Jenis, Ciri-Ciri, Tujuan,… Pengertian Narasi, Jenis-Jenis, Ciri-Ciri, Tujuan, Struktur Dan Contoh Narasi Terlengkap – Kali ini kita akan membahas tentang narasi, mulai dari pengertian narasi, ciri-ciri narasi, jenis-jenis narasi, struktur narasi, tujuan narasi,…
- Sistem Pengendalian Manajemen: Pengertian, Unsur,… Sistem Pengendalian Manajemen: Pengertian, Karakteristik, Unsur, Proses dan Faktor Yang Mempengaruhi Sistem Pengendalian Manajemen – Sistem pengendalian manajemen adalah suatu sistem yang cenderung mengarah pada pengendalian kegiatan dengan dominasi tinggi dan…
- Pengertian Inflasi, Faktor Penyebab, Jenis dan Teori… Pengertian Inflasi, Faktor Penyebab, Jenis dan Teori Inflasi Terlengkap – Inflasi adalah suatu proses meningkayanya harga secara umum dan terus menerus berkaitan dengan mekanisme pasar yang bisa disebabkan oleh berbagai…
- Pengertian Investasi Jangka Panjang, Tujuan dan… Pengertian Investasi Jangka Panjang, Tujuan dan Jenis Investasi Jangka Panjang Terlengkap – Investasi jangka panjang adalah investasi yang dimana dana yang dipakai akan diputar dan baru bisa dicairkan setelah jangka…
- Pengertian Pembangunan Ekonomi Pembangunan ekonomi merupakan peroses sebuah kenaikan pendapatan total serta pendapatan perkapita dengan memperhitungkan adanya pertambahan sebuah penduduk serta dengan adanya perubahan fundamental dalam struktur ekonomi dalam sebuah negara dan naiknya…