Pengertian Segmentasi Pasar, Syarat, Tujuan, Manfaat, Dasar, Tingkatan dan Strategi Segmentasi Pasar Terlengkap – Segmentasi pasar (Marketing segmentation) adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Segmentasi pasar juga diartikan sebagai proses pengidentifikasian dan menganalisis para pembeli di pasar produk, menganalisis perbedaan antara pembeli di pasar.
Kasali
Menurut Kasali, Segmentasi Pasar adalah proses mengkotak-kotakkan pasar menjadi kelompok-kelompok “potential costumer” yang memiliki kesamaan karakter atau kebutuhan yang sama sehingga cenderung mempunyai respon yang sama dalam membelanjakan uangnya.
Kotler
Menurut Kotler, Segmentasi Pasar adalah sekelompok pelanggan yang merupakan bagian dari pasar yang memiliki kebutuhan dan keinginan yang serupa.
Syarat Segmentasi Pasar
Adapun syarat untuk segmentasi pasar yang efektif yaitu:
- Dapat diukur (Measurable), artinya segmen pasar yang dituju dapat diukur baik jumlah, ciri dan sifatnya.
- Dapat dicapai (Accessible), artinya segmen pasar dapat diakses sehingga perusahaan lebih mudah mengarahkan pemasarannya.
- Cukup besar (Substantial), artinya segementsi pasar yang dituju harus besar.
- Dapat dibedakan (Differentiable), artinya segemen paar secara jelas dapat dibedakan dengan segmen lainnya.
- Dapat dilaksanakan (Actionable), artinya program pemasaran dan pelayanan perusahaan dapatdilaksanakan pada segmen pasar yang dituju.
- Mampu memberi keuntungan (Profitable)
Tujuan Segmentasi Pasar
Adapun tujuan segementasi pasar, yaitu:
- Lebih Mudah Membedakan Pasar
- Pelayanan Terhadap Konsumen Menjadi Lebih Baik
- Strategi Pemasaran Lebih Mengarah
Manfaat Segmentasi Pasar
Adapun manfaat segmentasi pasar yaitu:
- Penjual atau produsen berada dalam posisi yang lebih baik untuk memilih kesempatan pemasaran.
- Penjual atau produsen dapat menggunakan pengetahuannya terhadap respon pemasaran yang berbeda, sehingga mereka dapat mengalokasikan anggaran secara lebih tepat pada berbagai segmen.
- Penjual atau produsen dapat mengatur produk lebih baik dan daya tarik pemasarannya.
Dasar Segementasi Pasar
Dasar-dasar segmentasi pasar dibedakan menjadi 2 yaitu konsumen dan industri:
Dasar Segmentasi Pasar Konsumen
a. Variabel Geografis
Variabel segmen geografis adalah lingkungan sekitar, wilayah, ukuran daerah, ukuran kota dan kepadatan, serta iklim.
b. Variabel Demografis
Variabel segmen demografi yaitu umur, keluarga, jenis kelamin, pekerjaan, penghasilan, agama, kelas sosial, ras, siklus hidup, pendapatan, pendidikan dan lain sebagainya.
c. Variabel Psikologis
Variabel segmentasi psikologi meliputi kepribadian, gaya hidup, dan kelas sosial. Variabel tersebut diantaranya yaitu manfaat yang dicari, tingkat pemakaian, status pemakaian, status kesetiaan dan sikap terhadap produk.
Dasar Segmentasi Pasar Industri
a. Tahap 1 yaitu menetapkan segmentasi makro, seperti lokasi geografis, pasar pemakaian akhir, dan banyaknya langganan.
b. Tahap 2 yaitu sikap terhadap penjual, ciri kepribadian, kualitas produk, dan pelanggan.
Tingkatan Segmentasi Pasar
Adapun tingkatan dari segmentasi pasar, diantaranya yaitu:
a. Pemasaran massal
Pemasaran massal yaitu segmentasi pasar yang berfokus pada produksi massal, distribusi massal, dan promosi massal untuk produk yang sama dalam cara yang hampir sama keseluruh konsumen.
b. Pemasaran segmen
Pemasaran segmen yaitu segementasi pasar yang menyadari bahwa pembeli berbeda dalam kebutuhan, persepsi, dan perilaku pembelian.
c. Pemasaran ceruk
Pemasaran ceruk/relung (marketing niche) adalah segementasi pasar yang berfokus pada sub-group di dalam segmen-segmen.
d. Pemasaran mikro
Segmentasi ini menyesuaikan produk dan program pemasaran agar cocok dengan citarasa individu atau lokasi tertentu. Yang termasuk dalam pemasaran mikro adalah pemasaran lokal dan pemasaran individu.
Strategi Segmentasi Pasar
Strategi segmentasi pasar merupakan strategi pemasaran yang dilakukan dengan cara mengelompokan pasar menjadi segmen tertentu untuk dijadikan sebagai target pemasaran.
Tujuan melakukan segmentasi bagi perusahaan yaitu mengelompokan individu yang memiliki keinginan, kebutuhan dan respon yang sama terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Melalui segementasi pasar maka perusahaan dapat merangsang pelanggan potensial menjadi konsumen loyal produk yang ditawarkan. Dengan mengetahui pelanggan loyal dan spesifik secara pasti, perusahaan akan mampu mengoptimalkan kegiatan pemasaran dan pelayanan.
Demikian penjelasan mengenai semoga bermanfaat Pengertian Segmentasi Pasar, Syarat, Tujuan, Manfaat, Dasar, Tingkatan dan Strategi Segmentasi Pasar Terlengkap . Sampai jumpa di postingan selanjutnya.
Artikel Paling Populer :
- Pengertian Pengukuran dan Macam Macam Alat Ukur… Pengertian Pengukuran dan Macam Macam Alat Ukur dalam Ilmu Fisika Lengkap Dengan contoh dan penjelasannya Dalam ilmu fisika, pengukuran merupakan materi yang diajarkan didalam kelas. Sedangkan dalam perguruan tinggi, pengukuran…
- Pengertian Cooperative Learning atau Pembelajaran… Pengertian Dan Model Evalusi Pembelajaran Kooperative / Cooperative Learning Menurut Pendapat Para Ahli Pembelajaran Kooperative atau Cooperartive Learning merupakan suatu metode pembelajaran atau strategi belajar mengajar yang menekannkan pada sikap…
- Manajemen Produksi – Pengertian, Tahapan,… Manajemen Produksi – Pengertian, Tahapan, Perencanaan, Pengendalian, Pengawasan, Faktor, Fungsi, Tujuan, Para Ahli : Manajemen produksi ialah proses perencanaan yang efektif dan mengatur operasi pada bagian yang bertanggung jawab untuk transformasi…
- Internet Marketing Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai Internet Marketing? Oke, mari simak penjelasan secara lengkapnya dibawah ini ya. Pengertian Internet Marketing Internet Marketing adalah salah satu teknik dari pemasaran menggunakan…
- Pengertian Teks Negoisasi, Ciri, Kaidah Kebahasaan,… Pengertian Teks Negoisasi, Ciri, Kaidah Kebahasaan, Struktur dan Contoh Teks Negoisasi Terlengkap – Teks Negosiasi adalah bentuk interaksi yang bertujuan untuk mencapai kesepakatan diantara pihak-pihak yang memiliki kepentingan yang berbeda.…
- Geografi Pertanian: Pengertian dan Ruang Lingkupnya Geografi pertanian merupakan salah satu aspek ilmu geografi yang sangat penting bagi kehidupan kita sehari-hari. Hal ini terjadi karena sub-keilmuan geografi ini membahas mengenai aktivitas pertanian dan produksi makanan. Seperti yang…
- Rubrik Adalah Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah Rubrik? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian Rubrik Rubrik merupakan suatu ruangan yang ada pada surat kabar yang memuat isi…
- Pengertian Entrepreneur, Ciri dan Sifat Yang Harus… Pengertian Entrepreneur, Ciri dan Sifat Yang Harus Dimiliki Entrepreneur Menurut Para Ahli Lengkap – Secara etimologi, Entrepreneur berasal dari bahasa Perancis yaitu entreprendre yang berarti berusaha. Sedangkan secara terminologi, Entrepreneur terkadang…
- Pengertian Kebijakan Moneter, Tujuan, Fungsi, Jenis… Pengertian Kebijakan Moneter, Tujuan, Fungsi, Jenis, Instrumen, dan Contoh Kebijakan Moneter Lengkap – Secara umum, Kebijakan Moneter adalah kebijakan atau langkah yang diambil pemerintah melalui bank sentral (di Indonesia yakni Bank…
- Apa Contoh Bahan Kimia Sebagai Pemutih Pernahkah anda mencuci baju dengan deterjen tetapi nodanya masih menempel pada baju. Apa yang anda lakukan agar noda tersebut lenyap di baju? Cara yang paling mudah menghilangkan noda baju adalah dengan menggunkan…
- Pengertian Penawaran Dalam hal ini sebenarnya apa sih yang dimaksud dengan penawaran..?? tentu kalian pernah melihat pedagang asongan yang menjajakan dagangannya di mapu merah atau kalian melihat para pedagang yang menjajakan dagangannya…
- Pengertian Limbah Organik, Jenis, Contoh dan Prinsip… Pengertian Limbah Organik, Jenis, Contoh dan Prinsip Pengolahan Limbah Organik Lengkap – Limbah adalah bahan sisa yang dihasilkan dari suatu kegiatan atau proses produksi, baik pada skala rumah tangga, industri, pertambangan…
- Pengertian, Rumus dan Contoh Cara Menghitung Capital… Pengertian Capital Gain dan Capital Loss, Rumus dan Contoh Cara Menghitung Capital Gain dan Capital Loss Lengkap – Dalam pasar modal, kita mengenal istilah Capital Gain dan Capital Loss. Istilah…
- Pengertian Lelang dan Contoh Lelang Terlengkap Lelang adalah proses membeli dan menjual barang atau jasa dengan cara menawarkan pada penawar, menawarkan tawaran harga lebih tinggi, lalu menjual barang pada penawar harga tertinggi. Sedangkan pengertian lelang menurut…
- Sistem Informasi Geografis (SIG) Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai SIG (Sistem Informasi Geografis)? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian SIG (Sistem Informasi Geografis) Sistem Informasi Geografis (SIG) merupakan salah satu…
- Pengertian Pembangunan Ekonomi Pembangunan ekonomi merupakan peroses sebuah kenaikan pendapatan total serta pendapatan perkapita dengan memperhitungkan adanya pertambahan sebuah penduduk serta dengan adanya perubahan fundamental dalam struktur ekonomi dalam sebuah negara dan naiknya…
- Pengertian Riset Pemasaran, Tujuan, Fungsi, Jenis,… Pengertian Riset Pemasaran, Tujuan, Fungsi, Jenis, Metode, Objek dan Tahapan Riset Pemasaran Lengkap – Riset pemasaran (research marketing) adalah penelitian sistematis dimulai dari perumusan masalah, tujuan penelitian, pengumpulan informasi dan…
- Sistem Pengendalian Manajemen: Pengertian, Unsur,… Sistem Pengendalian Manajemen: Pengertian, Karakteristik, Unsur, Proses dan Faktor Yang Mempengaruhi Sistem Pengendalian Manajemen – Sistem pengendalian manajemen adalah suatu sistem yang cenderung mengarah pada pengendalian kegiatan dengan dominasi tinggi dan…
- Pengertian Pasar Uang, Ciri, Fungsi, Tujuan,… Pengertian Pasar Uang, Ciri, Fungsi, Tujuan, Manfaat, Pelaku, Contoh Instrumen dan Jenis Transaksi Pasar Uang Lengkap – Pasar Uang adalah suatu pasar yang menjual instrumen keuangan berjangka. Pasar uang memiliki instrumen…
- Pengertian Narasi, Jenis-Jenis, Ciri-Ciri, Tujuan,… Pengertian Narasi, Jenis-Jenis, Ciri-Ciri, Tujuan, Struktur Dan Contoh Narasi Terlengkap – Kali ini kita akan membahas tentang narasi, mulai dari pengertian narasi, ciri-ciri narasi, jenis-jenis narasi, struktur narasi, tujuan narasi,…