Pengertian Riset Pemasaran, Tujuan, Fungsi, Jenis, Metode, Objek dan Tahapan Riset Pemasaran Lengkap – Riset pemasaran (research marketing) adalah penelitian sistematis dimulai dari perumusan masalah, tujuan penelitian, pengumpulan informasi dan data, pengelolaan data dan interpretasi hasil penelitian.
Philip Kotler
Menurut Philip Kotler, Riset Pemasaran adalah suatu perancangan, pengumpulan, analisis, dan pelaporan yang sudah tersistematis dari data atau berbagai penemuan yang relevan dengan adanya situasi pemasaran tertentu yang telah dihadapi oleh perusahaan.
Robby Susatyo
Menurut Robby Susatyo, Riset Pemasaran adalah suatu pengidentifikasian yang lebih objektif dan tersistematis, yang akan dilanjutkan dengan pengumpulan. analisis, dan perangkaian beberapa informasi yang bertujuan agar dapat memperbaiki dalam pengambilan keputusan yang masih berkaitan dengan solusi permasalahan dan penentuan berbagai peluang dalam proses pemasaran.
American Marketing Association
Menurut American Marketing Association, Riset Pemasaran adalah fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan dan publik dengan pemasar melalui informasi digunakan untuk mengidentifikasi dan mendefinisi peluang dan masalah pemasaran;menghasilkan, menyempurnakan dan mengevaluasi upaya pemasaran; memantau kinerja pemasaran; memperbaiki pengertian pemasaran sebagai suatu proses.
Tujuan Riset Pemasaran
Tujuan dilakukan riset pemasaran adalah untuk mengetahui dan menganalisa hal yang diperlukan atau dibutuhkan pasar (masyarakat) dan juga untuk mengatuhi pesaing bisnis.
Dengan melakukan riset pemasaran maka akan diketahui produk atau jasa yang ditawarkan, dimana produk atau jasa tersebut di butuhkan dan kualitas produk seperti apa yang dibutuhkan konsumen. Selain itu juga untuk mengetahui seberapa besar pemintaan dan potensi permintaan, kapan permintaan tersebut memuncak dan kapan permintaan tersebut menurun.
Riset pemasaran dapat menjamin perusahaan akan mudah saat merencanakan strategi bisnis agar bisa menghasilkan keuntungan yang optimal.
Fungsi Riset Pemasaran
Adapun fungsi/manfaat/peran riset pemasaran diantaranya yaitu:
Fungsi deskriptif
Yaitu fungsi pengumpulan dan penyajian pernyataan tentang fakta
Fungsi diagnostik
Yaitu penjelasan tentang data atau tindakan
Fungsi prediktif
Yaitu spesifikasi tentang bagaimana menggunakan riset deskriptif dan diagnostik untuk memperkirakan hasil keputusan pemasaran yang direncanakan.
Jenis Riset Pemasaran
Berikut ini adalah jenis-jenis riset pemasaran, diantaranya:
Riset Primer
Riset primer adalah riset yang dilakukan dengan cara mengumpulkan informasi atau data yang berasal dari hasil penjualan terkini dan efektif yang sedang dijalankan sekarang.
Riset Sekunder
Riset sekunder adalah riset yang berfungsi menganalisis data yang sudah diterbitkan. Dengan begitu, kita dapat menemukan pesaing dan bisa membangun tolak ukur lalu mengidentifikasi sasaran.
Metode Riset Pemasaran
Terdapat 3 metode dan cara pelaku bisnis membuat riset pemasaran yaitu:
Kuisioner
Metode ini dilakukan dengan cara memberikan daftar pertanyaan tentang data yang dibutuhkan untuk jenis usaha yang dipilih. Syaratnya siapkan calon responden yang berasal dari pelanggan potensial yang akan menjawab kuisoner. Yakinkan responden agar bisa di ajak kerjasama untuk mengisi jawabannya dengan jujur dan benar. Jika perlu beri bingkisan yang menarik.
Riset Grup
Metode ini dilakukan dengan cara membentuk kelompok orang dari populasi utama pasar potensial. Tugas mereka yaitu menyampaikan apa saja yang mereka butuhkan, merasakan produk atau jasa yang disiapkan dan mereka diperkenankan memberikan pendapat tentang kekurangan produk.
Survey
Metode ini dilakukan dengan cara mengajukan pertanyaan yang sederhana mengenai produk atau jasa yang akan diriset. Pada umumnya metode ini bersifat acak dan seringkali dengan sukarela, jadi usahakan pertanyaan yang diberikan tidak mengganggu.
Objek Riset Pemasaran
Adapun objek riset pemasaran diantaranya yaitu:
Produk
Produk termasuk hal yang paling pokok dalam pemasaran, jika tidak ada produk atau jasanya, lalu apa yang harus di pasarkan.
Harga
Tujuan riset harga tentu untuk melihat kesesuaian antara harga dengan produknya.
Promosi
Riset promosi dilakukan untuk mengukur tingkat keberhasilan promosi terhadap pemasaran produk.
Distribusi
Riset distribusi dilakukan guna melihat apakah perjalanan distribusi berjalan dengan baik atau tidak.
Langkah-Langkah Riset Pemasaran
Adapun langkah langkah atau tahapan riset pemasaran yaitu:
- Identifikasi masalah
- Merumuskan kerangka teori
- Formulasi desain riset
- Kegiatan lapangan dan pengumpulan data
- Persiapan dan analisis data
- Pembuatan laporan dan presentasi hasil penelitian
Demikian artikel pembahasan tentang”Pengertian Riset Pemasaran, Tujuan, Fungsi, Jenis, Metode dan Tahapan Riset Pemasaran Lengkap“, semoga bermanfaat dan jangan lupa ikuti postingan kami berikutnya.
Artikel Paling Populer :
- Pengertian Kritik Seni, Tujuan, Fungsi, Bentuk dan… Pengertian Kritik Seni, Tujuan, Fungsi, Bentuk dan Tahapan Kritik Seni Terlengkap – Kritik seni merupakan kegiatan menanggapi karya seni untuk menunjukan kelebihan dan kekurangan suatu karya seni. Tujuan kritik seni yaitu untuk menilai…
- Jenis Jenis Penelitian Berdasarkan Klasifikasinya Terlengkap Jenis Jenis Penelitian Berdasarkan Klasifikasinya Terlengkap Penelitian merupakan terjemahan dari bahasa inggris yaitu “Research” yaitu sebuah gabungan dari kata “re” (kembali) dan “search” (mencari), sedangkan berdasarkan sumber lain, mengatakan bahwa research berasal dari bahasa Perancis. Namun…
- Pengertian Akuntansi Keperilakuan, Manfaat, Aspek… Pengertian Akuntansi Keperilakuan, Manfaat, Aspek dan Ruang Lingkup Akuntansi Keperilakuan Terlengkap – Akuntansi Keperilakuan merupakan bagian dari disiplin ilmu akuntansi yang mengkaji mengenai hubungan antara perilaku manusia manusia dan sistem akuntasi…
- Pengertian Manajer – Tingkatan, Fungsi, Peran,… Pengertian Manajer – Tingkatan, Fungsi, Peran, Keterampilan, Etika, Tugas : Manajer adalah seseorang yang bekerja melalui orang lain dengan mengoordinasikan kegiatan-kegiatan mereka guna mencapai sasaran. Pengertian Manajer Manajer adalah seseorang yang…
- Kimia Analisis Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah Kimia Analisis? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian Kimia Analisis Kimia Analisis merupakan salah satu cabang ilmu Kimia yang mempelajari…
- Pengertian Manajemen Proyek, Karakteristik, Tujuan,… Pengertian Manajemen Proyek, Karakteristik, Tujuan, Fungsi, Tahapan dan Contoh Manajemen Proyek Terlengkap – Manajemen Proyek (Project Management) adalah sebuah disiplin keilmuan dalam hal perencanaan, pengorganisasian baik menjalankan dan mengendalikan untuk bisa…
- Karya Ilmiah – Pengertian, Tujuan, Manfaat, Bentuk,… Karya Ilmiah – Pengertian, Tujuan, Manfaat, Bentuk, Struktur, Komponen, Sikap, Macam, Ciri, Para Ahli : Berbagai jenis karya ilmiah, diantara lain adalah laporan penelitian, seminar atau makalah simposium, dan artikel jurnal…
- Pengertian Bisnis Menurut Para Ahli, Jenis, Fungsi,… Pengertian Bisnis Menurut Para Ahli, Jenis, Fungsi, Manfaat dan Tujuan Bisnis Terlengkap – Secara Terminologis, Bisnis merupaka sebuah kegiatan atau usaha. Dalam arti luas, bisnis adalah suatu istilah umum yang menggambarkan…
- Pengertian Manajemen Laba, Tujuan, Motivasi, Pola… Pengertian Manajemen Laba, Tujuan, Motivasi, Pola dan Teknik Manajemen Laba Menurut Para Ahli Lengkap – Manajemen Laba (Earning Management) adalah suatu intervensi dengan tujuan tertentu dalam proses pelaporan keuangan eksternal,…
- Pengertian Diagnosa, Ciri, Jenis dan Tahapan… Pengertian Diagnosa, Ciri, Jenis dan Tahapan Diagnosa Lengkap – Secara etimologi, Diagnosis berasal dari bahasa Yunani yaitu Gnosis yang berarti Ilmu pengetahuan. Sedangkan secara terminologi, pengertian diagnosis adalah penetapan suatu keadaan…
- Pengertian Penelitian Kualitatif, Ciri, Tujuan,… Pengertian Penelitian Kualitatif, Ciri, Tujuan, Jenis dan Tahapan Prosedur Penelitian Kualitatif Menurut Para Ahli Lengkap – Penelitian kualitatif adalah penelitian yang bertujuan yang memahami realitas sosial, yaitu melihat dunia dari apa…
- Jenis Jenis Metode dalam Penelitian Kuantitatif dan… Mengetahui Jenis Jenis Metode dalam Penelitian Kuantitatif dan Pengertian Terlengkap Penelitian Kuantitatif merupakan metode penelitian yang lebih menekankan pada aspek pengukuran secara objektif terhadap fenomena sosial. Untuk melakukan pengukuran, setiap…
- Manajemen Produksi – Pengertian, Tahapan,… Manajemen Produksi – Pengertian, Tahapan, Perencanaan, Pengendalian, Pengawasan, Faktor, Fungsi, Tujuan, Para Ahli : Manajemen produksi ialah proses perencanaan yang efektif dan mengatur operasi pada bagian yang bertanggung jawab untuk transformasi…
- Pengertian Taman Nasional, Fungsi, Tujuan, Manfaat… Pengertian Taman Nasional, Fungsi, Tujuan, Manfaat dan Contoh Tanaman Nasional di Indonesia Lengkap – Taman Nasional adalah kawasan pelestarian alam yang mempunyai ekosistem asli, dikelola dengan sistem zonasi yang dimanfaatkan untuk…
- SEO : Pengertian, Jenis, Tujuan, Manfaat, Cara Kerja… Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah SEO? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian SEO SEO ini singkatan dari Search Engine Optimization atau yang dalam bahasa Indonesia…
- Pengertian Diskusi, Jenis-Jenis, Unsur-Unsur… Pengertian Diskusi, Jenis-Jenis Diskusi, Macam-Macam Diskusi, Unsur-Unsur Diskusi, Tujuan dan Manfaat Diskusi Terlengkap – Diskusi adalah salah satu bentuk kegiatan untuk bertukar pikiran atau gagasan yang dilakukan oleh 2 orang atau lebih dengan…
- Data Adalah Kata data berasal dari bahasa Latin yaitu datum yang artinya suatu bentuk jamak yang berarti sesuatu yang diberi. Data ialah sekumpulan fakta yang didapat dan untuk diperuntukan menjadi suatu data…
- Pengertian Kredit – Tujuan, Jenis, Unsur,… Pengertian Kredit – Tujuan, Jenis, Unsur, Persyaratan, Dasar, Pencegahan, Proses, Perjanjian, Para Ahli : Kredit adalah pemberian penggunaan suatu uang atau barang kepada orang lain di waktu yang tertentu dengan jaminan…
- Pengertian SIG, Manfaat, Komponen dan Ruang Lingkup… Pengertian SIG, Manfaat, Komponen dan Ruang Lingkup Sistem Informasi Geografis (SIG) Lengkap – Sistem Informasi Geografis (SIG) atau Geographic Information System (GIS) adalah sustem informai khusu yang mengelola data yang memiliki…
- Pengertian Pariwisata Menurut Para Ahli Kata pariwisata berasal dari bahasa Sansekerta, yaitu yang terdiri dari 2 kata yakni pari dan wisata. Kata pari artinya : bersama atau berkeliling, sedangkan pada kata wisata artinya perjalanan. Jadi,…