Pengertian Riset Pemasaran, Tujuan, Fungsi, Jenis, Metode, Objek dan Tahapan Riset Pemasaran Lengkap – Riset pemasaran (research marketing) adalah penelitian sistematis dimulai dari perumusan masalah, tujuan penelitian, pengumpulan informasi dan data, pengelolaan data dan interpretasi hasil penelitian.
Philip Kotler
Menurut Philip Kotler, Riset Pemasaran adalah suatu perancangan, pengumpulan, analisis, dan pelaporan yang sudah tersistematis dari data atau berbagai penemuan yang relevan dengan adanya situasi pemasaran tertentu yang telah dihadapi oleh perusahaan.
Robby Susatyo
Menurut Robby Susatyo, Riset Pemasaran adalah suatu pengidentifikasian yang lebih objektif dan tersistematis, yang akan dilanjutkan dengan pengumpulan. analisis, dan perangkaian beberapa informasi yang bertujuan agar dapat memperbaiki dalam pengambilan keputusan yang masih berkaitan dengan solusi permasalahan dan penentuan berbagai peluang dalam proses pemasaran.
American Marketing Association
Menurut American Marketing Association, Riset Pemasaran adalah fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan dan publik dengan pemasar melalui informasi digunakan untuk mengidentifikasi dan mendefinisi peluang dan masalah pemasaran;menghasilkan, menyempurnakan dan mengevaluasi upaya pemasaran; memantau kinerja pemasaran; memperbaiki pengertian pemasaran sebagai suatu proses.
Tujuan Riset Pemasaran
Tujuan dilakukan riset pemasaran adalah untuk mengetahui dan menganalisa hal yang diperlukan atau dibutuhkan pasar (masyarakat) dan juga untuk mengatuhi pesaing bisnis.
Dengan melakukan riset pemasaran maka akan diketahui produk atau jasa yang ditawarkan, dimana produk atau jasa tersebut di butuhkan dan kualitas produk seperti apa yang dibutuhkan konsumen. Selain itu juga untuk mengetahui seberapa besar pemintaan dan potensi permintaan, kapan permintaan tersebut memuncak dan kapan permintaan tersebut menurun.
Riset pemasaran dapat menjamin perusahaan akan mudah saat merencanakan strategi bisnis agar bisa menghasilkan keuntungan yang optimal.
Fungsi Riset Pemasaran
Adapun fungsi/manfaat/peran riset pemasaran diantaranya yaitu:
Fungsi deskriptif
Yaitu fungsi pengumpulan dan penyajian pernyataan tentang fakta
Fungsi diagnostik
Yaitu penjelasan tentang data atau tindakan
Fungsi prediktif
Yaitu spesifikasi tentang bagaimana menggunakan riset deskriptif dan diagnostik untuk memperkirakan hasil keputusan pemasaran yang direncanakan.
Jenis Riset Pemasaran
Berikut ini adalah jenis-jenis riset pemasaran, diantaranya:
Riset Primer
Riset primer adalah riset yang dilakukan dengan cara mengumpulkan informasi atau data yang berasal dari hasil penjualan terkini dan efektif yang sedang dijalankan sekarang.
Riset Sekunder
Riset sekunder adalah riset yang berfungsi menganalisis data yang sudah diterbitkan. Dengan begitu, kita dapat menemukan pesaing dan bisa membangun tolak ukur lalu mengidentifikasi sasaran.
Metode Riset Pemasaran
Terdapat 3 metode dan cara pelaku bisnis membuat riset pemasaran yaitu:
Kuisioner
Metode ini dilakukan dengan cara memberikan daftar pertanyaan tentang data yang dibutuhkan untuk jenis usaha yang dipilih. Syaratnya siapkan calon responden yang berasal dari pelanggan potensial yang akan menjawab kuisoner. Yakinkan responden agar bisa di ajak kerjasama untuk mengisi jawabannya dengan jujur dan benar. Jika perlu beri bingkisan yang menarik.
Riset Grup
Metode ini dilakukan dengan cara membentuk kelompok orang dari populasi utama pasar potensial. Tugas mereka yaitu menyampaikan apa saja yang mereka butuhkan, merasakan produk atau jasa yang disiapkan dan mereka diperkenankan memberikan pendapat tentang kekurangan produk.
Survey
Metode ini dilakukan dengan cara mengajukan pertanyaan yang sederhana mengenai produk atau jasa yang akan diriset. Pada umumnya metode ini bersifat acak dan seringkali dengan sukarela, jadi usahakan pertanyaan yang diberikan tidak mengganggu.
Objek Riset Pemasaran
Adapun objek riset pemasaran diantaranya yaitu:
Produk
Produk termasuk hal yang paling pokok dalam pemasaran, jika tidak ada produk atau jasanya, lalu apa yang harus di pasarkan.
Harga
Tujuan riset harga tentu untuk melihat kesesuaian antara harga dengan produknya.
Promosi
Riset promosi dilakukan untuk mengukur tingkat keberhasilan promosi terhadap pemasaran produk.
Distribusi
Riset distribusi dilakukan guna melihat apakah perjalanan distribusi berjalan dengan baik atau tidak.
Langkah-Langkah Riset Pemasaran
Adapun langkah langkah atau tahapan riset pemasaran yaitu:
- Identifikasi masalah
- Merumuskan kerangka teori
- Formulasi desain riset
- Kegiatan lapangan dan pengumpulan data
- Persiapan dan analisis data
- Pembuatan laporan dan presentasi hasil penelitian
Demikian artikel pembahasan tentang”Pengertian Riset Pemasaran, Tujuan, Fungsi, Jenis, Metode dan Tahapan Riset Pemasaran Lengkap“, semoga bermanfaat dan jangan lupa ikuti postingan kami berikutnya.
Artikel Paling Populer :
- Pengertian Ilmu Kimia Pengertian ilmu kimia, Sejarah, Cabang, Manfaat dan Sifat : Adalah ilmu yang mempelajari tentang komposisi, struktur, sifat dan perubahan dari suatu zat. Pengertian Ilmu Kimia Ilmu Kimia, berasal dari bahasa Arab,…
- Pengertian Kredit – Tujuan, Jenis, Unsur,… Pengertian Kredit – Tujuan, Jenis, Unsur, Persyaratan, Dasar, Pencegahan, Proses, Perjanjian, Para Ahli : Kredit adalah pemberian penggunaan suatu uang atau barang kepada orang lain di waktu yang tertentu dengan jaminan…
- Pengertian Green Marketing Menurut Para Ahli,… Pengertian Green Marketing Menurut Para Ahli, Tujuan, Manfaat dan Komponen Green Marketing Lengkap – Green Marketing atau pemasaran hijau adalah salah satu usaha strategis dalam menciptakan usaha yang berbasis lingkungan…
- Hal yang harus dicantumkan dalam sebuah bab… Hal yang harus dicantumkan dalam sebuah bab pendahuluan pada sebuah karya tulis adalah... A. Tujuan penelitian. B. Riwayat hidup C. Teknik pengumpulan data D. Manfaat penelitian E. Langkah-langkah Jawaban :…
- 18 Pengertian Ilmu Menurut Pendapat Para Ahli Lengkap Mengetahui Pendapat Para Ahli Mengenai Definisi Ilmu Terlengkap – Setiap manusia dilahirkan memiliki ilmu yang nantinya ilmu tersebut akan menjadikan manusia tersebut memiliki akal dan pikiran. Secara etimologi, Ilmu berasal dari kata…
- Pengertian Manajemen Laba, Tujuan, Motivasi, Pola… Pengertian Manajemen Laba, Tujuan, Motivasi, Pola dan Teknik Manajemen Laba Menurut Para Ahli Lengkap – Manajemen Laba (Earning Management) adalah suatu intervensi dengan tujuan tertentu dalam proses pelaporan keuangan eksternal,…
- Pengertian Taman Nasional, Fungsi, Tujuan, Manfaat… Pengertian Taman Nasional, Fungsi, Tujuan, Manfaat dan Contoh Tanaman Nasional di Indonesia Lengkap – Taman Nasional adalah kawasan pelestarian alam yang mempunyai ekosistem asli, dikelola dengan sistem zonasi yang dimanfaatkan untuk…
- Pengertian Bisnis Menurut Para Ahli, Jenis, Fungsi,… Pengertian Bisnis Menurut Para Ahli, Jenis, Fungsi, Manfaat dan Tujuan Bisnis Terlengkap – Secara Terminologis, Bisnis merupaka sebuah kegiatan atau usaha. Dalam arti luas, bisnis adalah suatu istilah umum yang menggambarkan…
- Manajemen Produksi – Pengertian, Tahapan,… Manajemen Produksi – Pengertian, Tahapan, Perencanaan, Pengendalian, Pengawasan, Faktor, Fungsi, Tujuan, Para Ahli : Manajemen produksi ialah proses perencanaan yang efektif dan mengatur operasi pada bagian yang bertanggung jawab untuk transformasi…
- Data Sekunder: Pengertian, Ciri-Ciri, dan Contohnya Dalam sebuah penelitian, pastinya dibutuhkan data sebagai bahan analisis utamanya. Salah satu data yang banyak digunakan adalah data sekunder. Jenis data ini bukan merupakan data yang diperoleh dari sumber utama,…
- Kimia Analisis Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah Kimia Analisis? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian Kimia Analisis Kimia Analisis merupakan salah satu cabang ilmu Kimia yang mempelajari…
- Karya Ilmiah – Pengertian, Tujuan, Manfaat, Bentuk,… Karya Ilmiah – Pengertian, Tujuan, Manfaat, Bentuk, Struktur, Komponen, Sikap, Macam, Ciri, Para Ahli : Berbagai jenis karya ilmiah, diantara lain adalah laporan penelitian, seminar atau makalah simposium, dan artikel jurnal…
- Definisi Sains Formal Ketika ilmu alam dan ilmu-ilmu lain seperti ilmu sosial, ilmu perilaku, dan ilmu kognitif yang mencari teori ilmiah dengan mengandalkan pengamatan yang bertujuan untuk memprediksi secara tepat dan akurat untuk…
- Pengertian Taman Nasional, Fungsi, Tujuan, Manfaat… Pengertian Taman Nasional, Fungsi, Tujuan, Manfaat dan Contoh Tanaman Nasional di Indonesia Lengkap – Taman Nasional adalah kawasan pelestarian alam yang mempunyai ekosistem asli, dikelola dengan sistem zonasi yang dimanfaatkan untuk…
- FDG : Pengertian, Karakteristik, Tujuan, Syarat,… Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah FDG? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian FGD FDG (Focus Group Discussion) atau yang dalam bahasa Indonesia (Diskusi Kelompok Terarah)…
- Pengertian Rekam Medis, Tujuan, Manfaat, Kegunaan,… Pengertian Rekam Medis, Tujuan, Manfaat, Kegunaan, Jenis dan Isi Rekam Medis Menurut Para Ahli Lengkap – Rekam medis (Medical Record) adalah rekaman atau catatan tentang siapa, apa, mengapa, bilamana dan bagaimana…
- Data Primer: Pengertian, Ciri-Ciri, dan Contohnya Agar proses penelitian yang dijalankan tidak sia-sia, maka perlu menggunakan data yang valid dan diakui keabsahannya. Biasanya, ada dua data yang digunakan, yakni sekunder dan primer. Masing-masing jenis data tersebut…
- Pengertian Pariwisata Menurut Para Ahli Kata pariwisata berasal dari bahasa Sansekerta, yaitu yang terdiri dari 2 kata yakni pari dan wisata. Kata pari artinya : bersama atau berkeliling, sedangkan pada kata wisata artinya perjalanan. Jadi,…
- Perusahaan Manufaktur – Karakteristik, Contoh,… Perusahaan Manufaktur – Karakteristik, Contoh, Jenis, Sejarah, Rumus, Fungsi : Perekonomian Indonesia sedang mengalami masa-masa sulit akibat krisis yang terjadi pertengahan tahun 1997 dan sampai sekarang belum mengalami pemulihan secara total.…
- Pengertian Analisis Wacana, Jenis-Jenis, dan Cara… Pengertian Analisis Wacana, Jenis-Jenis Analisis Wacana, Metode Analisis Wacana dan Cara Analisis Wacana Beserta Contoh Analisis Wacana Lengkap – Analisis wacana adalah sebuah kajian yang menenliti atau menganalisis bahasa yang digunakan secara alamiah,baik…