Pengertian Riset Pemasaran, Tujuan, Fungsi, Jenis, Metode, Objek dan Tahapan Riset Pemasaran Lengkap – Riset pemasaran (research marketing) adalah penelitian sistematis dimulai dari perumusan masalah, tujuan penelitian, pengumpulan informasi dan data, pengelolaan data dan interpretasi hasil penelitian.
Philip Kotler
Menurut Philip Kotler, Riset Pemasaran adalah suatu perancangan, pengumpulan, analisis, dan pelaporan yang sudah tersistematis dari data atau berbagai penemuan yang relevan dengan adanya situasi pemasaran tertentu yang telah dihadapi oleh perusahaan.
Robby Susatyo
Menurut Robby Susatyo, Riset Pemasaran adalah suatu pengidentifikasian yang lebih objektif dan tersistematis, yang akan dilanjutkan dengan pengumpulan. analisis, dan perangkaian beberapa informasi yang bertujuan agar dapat memperbaiki dalam pengambilan keputusan yang masih berkaitan dengan solusi permasalahan dan penentuan berbagai peluang dalam proses pemasaran.
American Marketing Association
Menurut American Marketing Association, Riset Pemasaran adalah fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan dan publik dengan pemasar melalui informasi digunakan untuk mengidentifikasi dan mendefinisi peluang dan masalah pemasaran;menghasilkan, menyempurnakan dan mengevaluasi upaya pemasaran; memantau kinerja pemasaran; memperbaiki pengertian pemasaran sebagai suatu proses.
Tujuan Riset Pemasaran
Tujuan dilakukan riset pemasaran adalah untuk mengetahui dan menganalisa hal yang diperlukan atau dibutuhkan pasar (masyarakat) dan juga untuk mengatuhi pesaing bisnis.
Dengan melakukan riset pemasaran maka akan diketahui produk atau jasa yang ditawarkan, dimana produk atau jasa tersebut di butuhkan dan kualitas produk seperti apa yang dibutuhkan konsumen. Selain itu juga untuk mengetahui seberapa besar pemintaan dan potensi permintaan, kapan permintaan tersebut memuncak dan kapan permintaan tersebut menurun.
Riset pemasaran dapat menjamin perusahaan akan mudah saat merencanakan strategi bisnis agar bisa menghasilkan keuntungan yang optimal.
Fungsi Riset Pemasaran
Adapun fungsi/manfaat/peran riset pemasaran diantaranya yaitu:
Fungsi deskriptif
Yaitu fungsi pengumpulan dan penyajian pernyataan tentang fakta
Fungsi diagnostik
Yaitu penjelasan tentang data atau tindakan
Fungsi prediktif
Yaitu spesifikasi tentang bagaimana menggunakan riset deskriptif dan diagnostik untuk memperkirakan hasil keputusan pemasaran yang direncanakan.
Jenis Riset Pemasaran
Berikut ini adalah jenis-jenis riset pemasaran, diantaranya:
Riset Primer
Riset primer adalah riset yang dilakukan dengan cara mengumpulkan informasi atau data yang berasal dari hasil penjualan terkini dan efektif yang sedang dijalankan sekarang.
Riset Sekunder
Riset sekunder adalah riset yang berfungsi menganalisis data yang sudah diterbitkan. Dengan begitu, kita dapat menemukan pesaing dan bisa membangun tolak ukur lalu mengidentifikasi sasaran.
Metode Riset Pemasaran
Terdapat 3 metode dan cara pelaku bisnis membuat riset pemasaran yaitu:
Kuisioner
Metode ini dilakukan dengan cara memberikan daftar pertanyaan tentang data yang dibutuhkan untuk jenis usaha yang dipilih. Syaratnya siapkan calon responden yang berasal dari pelanggan potensial yang akan menjawab kuisoner. Yakinkan responden agar bisa di ajak kerjasama untuk mengisi jawabannya dengan jujur dan benar. Jika perlu beri bingkisan yang menarik.
Riset Grup
Metode ini dilakukan dengan cara membentuk kelompok orang dari populasi utama pasar potensial. Tugas mereka yaitu menyampaikan apa saja yang mereka butuhkan, merasakan produk atau jasa yang disiapkan dan mereka diperkenankan memberikan pendapat tentang kekurangan produk.
Survey
Metode ini dilakukan dengan cara mengajukan pertanyaan yang sederhana mengenai produk atau jasa yang akan diriset. Pada umumnya metode ini bersifat acak dan seringkali dengan sukarela, jadi usahakan pertanyaan yang diberikan tidak mengganggu.
Objek Riset Pemasaran
Adapun objek riset pemasaran diantaranya yaitu:
Produk
Produk termasuk hal yang paling pokok dalam pemasaran, jika tidak ada produk atau jasanya, lalu apa yang harus di pasarkan.
Harga
Tujuan riset harga tentu untuk melihat kesesuaian antara harga dengan produknya.
Promosi
Riset promosi dilakukan untuk mengukur tingkat keberhasilan promosi terhadap pemasaran produk.
Distribusi
Riset distribusi dilakukan guna melihat apakah perjalanan distribusi berjalan dengan baik atau tidak.
Langkah-Langkah Riset Pemasaran
Adapun langkah langkah atau tahapan riset pemasaran yaitu:
- Identifikasi masalah
- Merumuskan kerangka teori
- Formulasi desain riset
- Kegiatan lapangan dan pengumpulan data
- Persiapan dan analisis data
- Pembuatan laporan dan presentasi hasil penelitian
Demikian artikel pembahasan tentang”Pengertian Riset Pemasaran, Tujuan, Fungsi, Jenis, Metode dan Tahapan Riset Pemasaran Lengkap“, semoga bermanfaat dan jangan lupa ikuti postingan kami berikutnya.
Artikel Paling Populer :
- Teks Laporan Hasil Observasi Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah Teks Laporan Hasil Observasi? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian Teks Laporan Hasil Observasi Teks laporan hasil observasi merupakan salah…
- Pengertian Penelitian Kualitatif, Ciri, Tujuan,… Pengertian Penelitian Kualitatif, Ciri, Tujuan, Jenis dan Tahapan Prosedur Penelitian Kualitatif Menurut Para Ahli Lengkap – Penelitian kualitatif adalah penelitian yang bertujuan yang memahami realitas sosial, yaitu melihat dunia dari apa…
- Website Adalah Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah Website? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian Website Website merupakan suatu dokumen berupa kumpulan halaman web yang saling terhubung dan…
- Pengertian Waralaba, Jenis, Kelebihan dan Kekurangan… Pengertian Waralaba, Jenis, Kelebihan dan Kekurangan Waralaba Terlengkap – Waralaba atau franchise (dalam bahasa Perancis) dan franchising (dalam bahasa Inggris) adalah suatu hak untuk menjual suatu produk atau jasa maupun layanan.…
- Pengertian Green Marketing Menurut Para Ahli,… Pengertian Green Marketing Menurut Para Ahli, Tujuan, Manfaat dan Komponen Green Marketing Lengkap – Green Marketing atau pemasaran hijau adalah salah satu usaha strategis dalam menciptakan usaha yang berbasis lingkungan…
- Pengertian Segmentasi Pasar, Syarat, Tujuan,… Pengertian Segmentasi Pasar, Syarat, Tujuan, Manfaat, Dasar, Tingkatan dan Strategi Segmentasi Pasar Terlengkap – Segmentasi pasar (Marketing segmentation) adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki…
- Pengertian Media Sosial Menurut Para Ahli Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai Media Sosial? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian Media Sosial Menurut Para Ahli 1. Philip Kotler dan Kevin Keller Media Sosial…
- Langkah-Langkah Penelitian Sejarah! Langkah-langkah penelitian sejarah merupakan tahapan yang harus dilakukan untuk menemukan kebenaran dari suatu peristiwa masa lampau. Suatu peristiwa masa lampau baru dapat dikatakan sebagai sejarah jika sudah melewati tahap penyelidikan…
- Pengertian Proposal, Fungsi, Tujuan, Unsur dan… Pengertian Proposal, Fungsi, Tujuan, Unsur dan Macam-Macam Bentuk Proposal Terlengkap – Proposal adalah rencana yang dituangkan dalam bentuk rancangan kerja, perencanaan secara sistematis, matang dan teliti yang dilakukan oleh peneliti sebelum melakukan penelitian…
- Pengertian Kritik Seni, Tujuan, Fungsi, Bentuk dan… Pengertian Kritik Seni, Tujuan, Fungsi, Bentuk dan Tahapan Kritik Seni Terlengkap – Kritik seni merupakan kegiatan menanggapi karya seni untuk menunjukan kelebihan dan kekurangan suatu karya seni. Tujuan kritik seni yaitu untuk menilai…
- Flyer Adalah Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah Flyer? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian Flyer Flyer merupakan salah satu alat pemasaran yang biasanya dicetak dalam bentuk kertas,…
- Pengertian Manajemen Strategi, Tujuan, Fungsi dan… Pengertian Manajemen Strategi, Tujuan, Fungsi, Manfaat, Proses dan Tahapan Manajemen Strategi Menurut Para Ahli Lengkap – Manajemen Strategi atau Strategic Management adalah keputusan dan tindakan yang dapat digunakan untuk menformulasikan serta…
- Pengertian Bisnis Menurut Para Ahli, Jenis, Fungsi,… Pengertian Bisnis Menurut Para Ahli, Jenis, Fungsi, Manfaat dan Tujuan Bisnis Terlengkap – Secara Terminologis, Bisnis merupaka sebuah kegiatan atau usaha. Dalam arti luas, bisnis adalah suatu istilah umum yang menggambarkan…
- Pengertian Kas Kecil, Ciri, Tujuan, Fungsi dan… Pengertian Kas Kecil, Ciri, Tujuan, Fungsi dan Metode Pengolahan Kas Kecil Terlengkap – Kas Kecil (Petty Cash) adalah sejumlah dana yang khusus dibentuk untuk pengeluaran yang bersifat relatif kecil jumlahnya.…
- Pengertian Pariwisata Menurut Para Ahli Kata pariwisata berasal dari bahasa Sansekerta, yaitu yang terdiri dari 2 kata yakni pari dan wisata. Kata pari artinya : bersama atau berkeliling, sedangkan pada kata wisata artinya perjalanan. Jadi,…
- Pengertian Analisis Wacana, Jenis-Jenis, dan Cara… Pengertian Analisis Wacana, Jenis-Jenis Analisis Wacana, Metode Analisis Wacana dan Cara Analisis Wacana Beserta Contoh Analisis Wacana Lengkap – Analisis wacana adalah sebuah kajian yang menenliti atau menganalisis bahasa yang digunakan secara alamiah,baik…
- Pengertian SIG, Manfaat, Komponen dan Ruang Lingkup… Pengertian SIG, Manfaat, Komponen dan Ruang Lingkup Sistem Informasi Geografis (SIG) Lengkap – Sistem Informasi Geografis (SIG) atau Geographic Information System (GIS) adalah sustem informai khusu yang mengelola data yang memiliki…
- Hal yang harus dicantumkan dalam sebuah bab… Hal yang harus dicantumkan dalam sebuah bab pendahuluan pada sebuah karya tulis adalah... A. Tujuan penelitian. B. Riwayat hidup C. Teknik pengumpulan data D. Manfaat penelitian E. Langkah-langkah Jawaban :…
- Pengertian Rekam Medis, Tujuan, Manfaat, Kegunaan,… Pengertian Rekam Medis, Tujuan, Manfaat, Kegunaan, Jenis dan Isi Rekam Medis Menurut Para Ahli Lengkap – Rekam medis (Medical Record) adalah rekaman atau catatan tentang siapa, apa, mengapa, bilamana dan bagaimana…
- Pengertian Manajemen Laba, Tujuan, Motivasi, Pola… Pengertian Manajemen Laba, Tujuan, Motivasi, Pola dan Teknik Manajemen Laba Menurut Para Ahli Lengkap – Manajemen Laba (Earning Management) adalah suatu intervensi dengan tujuan tertentu dalam proses pelaporan keuangan eksternal,…