Pengertian Segmentasi Pasar, Syarat, Tujuan, Manfaat, Dasar, Tingkatan dan Strategi Segmentasi Pasar Terlengkap – Segmentasi pasar (Marketing segmentation) adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Segmentasi pasar juga diartikan sebagai proses pengidentifikasian dan menganalisis para pembeli di pasar produk, menganalisis perbedaan antara pembeli di pasar.
Kasali
Menurut Kasali, Segmentasi Pasar adalah proses mengkotak-kotakkan pasar menjadi kelompok-kelompok “potential costumer” yang memiliki kesamaan karakter atau kebutuhan yang sama sehingga cenderung mempunyai respon yang sama dalam membelanjakan uangnya.
Kotler
Menurut Kotler, Segmentasi Pasar adalah sekelompok pelanggan yang merupakan bagian dari pasar yang memiliki kebutuhan dan keinginan yang serupa.
Syarat Segmentasi Pasar
Adapun syarat untuk segmentasi pasar yang efektif yaitu:
- Dapat diukur (Measurable), artinya segmen pasar yang dituju dapat diukur baik jumlah, ciri dan sifatnya.
- Dapat dicapai (Accessible), artinya segmen pasar dapat diakses sehingga perusahaan lebih mudah mengarahkan pemasarannya.
- Cukup besar (Substantial), artinya segementsi pasar yang dituju harus besar.
- Dapat dibedakan (Differentiable), artinya segemen paar secara jelas dapat dibedakan dengan segmen lainnya.
- Dapat dilaksanakan (Actionable), artinya program pemasaran dan pelayanan perusahaan dapatdilaksanakan pada segmen pasar yang dituju.
- Mampu memberi keuntungan (Profitable)
Tujuan Segmentasi Pasar
Adapun tujuan segementasi pasar, yaitu:
- Lebih Mudah Membedakan Pasar
- Pelayanan Terhadap Konsumen Menjadi Lebih Baik
- Strategi Pemasaran Lebih Mengarah
Manfaat Segmentasi Pasar
Adapun manfaat segmentasi pasar yaitu:
- Penjual atau produsen berada dalam posisi yang lebih baik untuk memilih kesempatan pemasaran.
- Penjual atau produsen dapat menggunakan pengetahuannya terhadap respon pemasaran yang berbeda, sehingga mereka dapat mengalokasikan anggaran secara lebih tepat pada berbagai segmen.
- Penjual atau produsen dapat mengatur produk lebih baik dan daya tarik pemasarannya.
Dasar Segementasi Pasar
Dasar-dasar segmentasi pasar dibedakan menjadi 2 yaitu konsumen dan industri:
Dasar Segmentasi Pasar Konsumen
a. Variabel Geografis
Variabel segmen geografis adalah lingkungan sekitar, wilayah, ukuran daerah, ukuran kota dan kepadatan, serta iklim.
b. Variabel Demografis
Variabel segmen demografi yaitu umur, keluarga, jenis kelamin, pekerjaan, penghasilan, agama, kelas sosial, ras, siklus hidup, pendapatan, pendidikan dan lain sebagainya.
c. Variabel Psikologis
Variabel segmentasi psikologi meliputi kepribadian, gaya hidup, dan kelas sosial. Variabel tersebut diantaranya yaitu manfaat yang dicari, tingkat pemakaian, status pemakaian, status kesetiaan dan sikap terhadap produk.
Dasar Segmentasi Pasar Industri
a. Tahap 1 yaitu menetapkan segmentasi makro, seperti lokasi geografis, pasar pemakaian akhir, dan banyaknya langganan.
b. Tahap 2 yaitu sikap terhadap penjual, ciri kepribadian, kualitas produk, dan pelanggan.
Tingkatan Segmentasi Pasar
Adapun tingkatan dari segmentasi pasar, diantaranya yaitu:
a. Pemasaran massal
Pemasaran massal yaitu segmentasi pasar yang berfokus pada produksi massal, distribusi massal, dan promosi massal untuk produk yang sama dalam cara yang hampir sama keseluruh konsumen.
b. Pemasaran segmen
Pemasaran segmen yaitu segementasi pasar yang menyadari bahwa pembeli berbeda dalam kebutuhan, persepsi, dan perilaku pembelian.
c. Pemasaran ceruk
Pemasaran ceruk/relung (marketing niche) adalah segementasi pasar yang berfokus pada sub-group di dalam segmen-segmen.
d. Pemasaran mikro
Segmentasi ini menyesuaikan produk dan program pemasaran agar cocok dengan citarasa individu atau lokasi tertentu. Yang termasuk dalam pemasaran mikro adalah pemasaran lokal dan pemasaran individu.
Strategi Segmentasi Pasar
Strategi segmentasi pasar merupakan strategi pemasaran yang dilakukan dengan cara mengelompokan pasar menjadi segmen tertentu untuk dijadikan sebagai target pemasaran.
Tujuan melakukan segmentasi bagi perusahaan yaitu mengelompokan individu yang memiliki keinginan, kebutuhan dan respon yang sama terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Melalui segementasi pasar maka perusahaan dapat merangsang pelanggan potensial menjadi konsumen loyal produk yang ditawarkan. Dengan mengetahui pelanggan loyal dan spesifik secara pasti, perusahaan akan mampu mengoptimalkan kegiatan pemasaran dan pelayanan.
Demikian penjelasan mengenai semoga bermanfaat Pengertian Segmentasi Pasar, Syarat, Tujuan, Manfaat, Dasar, Tingkatan dan Strategi Segmentasi Pasar Terlengkap . Sampai jumpa di postingan selanjutnya.
Artikel Paling Populer :
- Osis akan mengadakan pasar murah. Hal yang tidak… Osis akan mengadakan pasar murah. Hal yang tidak perlu dicantumkan dalam sebuah proposal kegiatan adalah... A. Rumusan masalah. B. Panitia C. Nama proposal D. Anggaran dana E. Pembahasan Jawaban :…
- FDG : Pengertian, Karakteristik, Tujuan, Syarat,… Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah FDG? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian FGD FDG (Focus Group Discussion) atau yang dalam bahasa Indonesia (Diskusi Kelompok Terarah)…
- Pengertian Bursa Efek, Fungsi dan Tugas Bursa Efek… Pengertian Bursa Efek, Fungsi dan Tugas Bursa Efek (Stock Exchange) Menurut Para Ahli Lengkap – Bursa efek atau bursa saham (Stock Exchange) adalah sebuah pasar yang berhubungan dengan pembelian dan penjualan…
- Sistem Pengendalian Manajemen: Pengertian, Unsur,… Sistem Pengendalian Manajemen: Pengertian, Karakteristik, Unsur, Proses dan Faktor Yang Mempengaruhi Sistem Pengendalian Manajemen – Sistem pengendalian manajemen adalah suatu sistem yang cenderung mengarah pada pengendalian kegiatan dengan dominasi tinggi dan…
- Pengertian Cooperative Learning atau Pembelajaran… Pengertian Dan Model Evalusi Pembelajaran Kooperative / Cooperative Learning Menurut Pendapat Para Ahli Pembelajaran Kooperative atau Cooperartive Learning merupakan suatu metode pembelajaran atau strategi belajar mengajar yang menekannkan pada sikap…
- Pengertian Apresiasi, Tujuan, Fungsi, Proses dan… Pengertian Apresiasi, Tujuan, Fungsi, Proses dan Tingkatan Apresiasi Menurut Para Ahli Terlengkap – Secara etimologi, apresiasi berasal dari bahasa latin yaitu Apreciatio yang berarti menghargai. Dalam bahasa Inggris “appreciate” yang…
- Pengertian Kebijakan Moneter, Tujuan, Fungsi, Jenis… Pengertian Kebijakan Moneter, Tujuan, Fungsi, Jenis, Instrumen, dan Contoh Kebijakan Moneter Lengkap – Secara umum, Kebijakan Moneter adalah kebijakan atau langkah yang diambil pemerintah melalui bank sentral (di Indonesia yakni Bank…
- Sistem Informasi Geografis Teknologi Sistem Informasi Geografis dapat digunakan dalam berbagai hal dan tentu sangat bermanfaat, seperti membantu perencana untuk secara cepat menghitung waktu tanggap darurat saat terjadi sebuah bencana alam dan lain-lain.…
- Manajemen Produksi – Pengertian, Tahapan,… Manajemen Produksi – Pengertian, Tahapan, Perencanaan, Pengendalian, Pengawasan, Faktor, Fungsi, Tujuan, Para Ahli : Manajemen produksi ialah proses perencanaan yang efektif dan mengatur operasi pada bagian yang bertanggung jawab untuk transformasi…
- Pengertian Manajemen Kinerja, Tujuan, Manfaat,… Pengertian Manajemen Kinerja, Tujuan, Manfaat, Prinsip dan Proses Manajemen Kinerja Menurut Para Ahli Lengkap – Manajemen Kinerja atau Manajemen Kerja (Performance Management) adalah aktivitas untuk memastikan bahwa sasaran organisasi telah…
- Pengertian Kata Keterangan, Ciri, Jenis dan Contoh… Pengertian Kata Keterangan, Ciri, Jenis dan Contoh Kata Keterangan (Adverbia) Lengkap – Kata keterangan atau adverbia adalah kelas kata yang memberikan keterangan pada kata lain , seperti kata kerja (verba), kata…
- Pengertian Masyarakat Menurut Para Ahli Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai istilah Masyarakat? Simak penjelasan terlengkapnnya di bawah ini. Pengertian Masyarakat Menurut Para Ahli 1. Paul B. Horton Masyarakat yaitu sekelompok manusia yang…
- Internet Marketing Ada yang sudah mengenal atau pernah mendengar mengenai Internet Marketing? Oke, mari simak penjelasan secara lengkapnya dibawah ini ya. Pengertian Internet Marketing Internet Marketing adalah salah satu teknik dari pemasaran menggunakan…
- Pengertian Pembangunan Ekonomi Pembangunan ekonomi merupakan peroses sebuah kenaikan pendapatan total serta pendapatan perkapita dengan memperhitungkan adanya pertambahan sebuah penduduk serta dengan adanya perubahan fundamental dalam struktur ekonomi dalam sebuah negara dan naiknya…
- Geografi Pertanian: Pengertian dan Ruang Lingkupnya Geografi pertanian merupakan salah satu aspek ilmu geografi yang sangat penting bagi kehidupan kita sehari-hari. Hal ini terjadi karena sub-keilmuan geografi ini membahas mengenai aktivitas pertanian dan produksi makanan. Seperti yang…
- Pengertian Dumping, Tujuan dan Jenis-Jenis Dumping… Pengertian Dumping, Tujuan dan Jenis-Jenis Dumping Menurut Para Ahli Lengkap – Dumping adalah penetapan harga ekspor barang yang lebih rendah dibandingkan harga jual produk yang sama di dalam negerinya atau…
- Pengertian Industri, Perkembangan dan Klasifikasi… Pengertian Industri, Perkembangan dan Klasifikasi Industri dengan Penjelasan Terlengkap Industri merupakan salah satu aktivitas manusia yang penting. Melalui kegiatan industri akan dihasilkan berbagai kebutuhan manusia. Tingakat perkembangan perindustrian pada tiap…
- Pengertian Teks Negoisasi, Ciri, Kaidah Kebahasaan,… Pengertian Teks Negoisasi, Ciri, Kaidah Kebahasaan, Struktur dan Contoh Teks Negoisasi Terlengkap – Teks Negosiasi adalah bentuk interaksi yang bertujuan untuk mencapai kesepakatan diantara pihak-pihak yang memiliki kepentingan yang berbeda.…
- Pengertian Investasi Jangka Panjang, Tujuan dan… Pengertian Investasi Jangka Panjang, Tujuan dan Jenis Investasi Jangka Panjang Terlengkap – Investasi jangka panjang adalah investasi yang dimana dana yang dipakai akan diputar dan baru bisa dicairkan setelah jangka…
- 26 Pengertian Kota Menurut Para Ahli Terlengkap Pengertian Kota Menurut Para Ahli – Kota adalah sebuah kawasan pemukiman yang secara fisik terlihat dengan adanya kumpulan-kumpulan rumah yang lebih mendominasi tata ruangnya dan memiliki berbagai fasilitas yang berfungi untuk mendukung…